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要重回巔峰時代,雄心勃勃的康佳還得繼續努力至少3年

作者:51Touch時間:2019-03-25 來源:中外管理

[摘要]康佳近期屢屢跳入公眾視野。最新消息是,前不久召開的康佳集團2019年度工作會議表示,將積極推進已實施混改的集團子公司如易平方、KKTV、毅康科技、新飛公司、江西康佳新材料等,在科創板或海外獨立上市。擬一次推出5家子公司上市,媒體報道“前所未有”。

    北京時間03月25日消息,中國觸摸屏網訊,康佳業績“龍抬頭”,究竟是管理層的什么戰略奏了效?今天的康佳,比以往任何一個時候都顯得雄心勃勃;不過,要重回巔峰時代,康佳還得繼續努力至少3年。

    本文來自:http://www.wc3a.com/lcd/news/dynamic/2019/0325/53541.html

康佳近期屢屢跳入公眾視野。最新消息是,前不久召開的康佳集團2019年度工作會議表示,將積極推進已實施混改的集團子公司如易平方、KKTV、毅康科技、新飛公司、江西康佳新材料等,在科創板或海外獨立上市。擬一次推出5家子公司上市,媒體報道“前所未有”。

事實上,在剛剛閉幕的AWE2019,康佳同樣給不少參觀者留下深刻印象。

1、AWE2019康佳印象:產品變化好大!

AWE是中外家電企業集體展示新技術、新產品的大舞臺,參展商無不使出渾身解數,總體看本土家電軍團是當之無愧的主角,這其中,給人們留下最深刻印象的,當屬海爾和美的,從參展規模到產品陣容,無不令人驚嘆。

彩電企業整體表現也不錯,比如,康佳展場就給人留下“眼前一亮”的感覺。

2000年前后,康佳一度贏得中國彩電“第一品牌”,與長虹、TCL并稱中國“彩電三強”,和長虹“以量取勝”、TCL“以營銷取勝”不同,當時的康佳是“以技術取勝”。遺憾的是,這種輝煌沒有長久地維持下去,隨后多年康佳逐漸淡出頭部陣營。

今年的AWE,康佳主推了兩款產品:一款是全景AI電視,一款是8K超高清電視,均為最主流產品。

據稱,康佳全景AI電視,搭載最新AI技術——全景AI,具備全時語音、人臉識別,及電視版易聊、易趣及弱聽人士助聽等功能,具備思維及學習能力,能自動將時下智能潮流運用于電視,是一款“非常聰明的電視”。

目前,康佳全景AI電視,已具備全程語音、AI畫質、AI音質、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大功能。

康佳8K電視亦身手不凡,憑借自主研發的FPGA圖像處理芯片,可實現從信源輸入、信號處理到顯示全程8K無損處理;擁有多項AI圖像處理算法,實現全信號源的8K畫質,完美呈現畫面細節,屬于目前已推出8K電視產品群中的佼佼者。

有趣的是,AWE2019期間,三星也發布一款98吋8K液晶電視,售價近100萬元;同樣尺寸的康佳8K液晶電視,價格低了不少。

康佳電視產品外觀的變化也非常大,從工業設計到新材料應用再到精細制造工藝,均與以往產品有明顯不同,品質感與藝術氣質表現得相當強烈,讓參觀者眼前一亮:“康佳產品變化好大!”

康佳集團聯席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東,在接受媒體采訪時表示:未來康佳在產品及研發上的投入將逐年遞增,重點將圍繞著5G、8K和人工智能進行技術升級。他說,2019年,康佳將推動全線產品AI化,一律標配自主研發的全景AI技術。

據悉,目前康佳電視已與阿里巴巴達摩院全面合作,有望在智能語音入口、后臺數據打通、場景應用方面等方面實現突破。康佳電視很快就會實現為用戶個性化推薦,比如通過人臉識別對觀看電視的用戶進行區分,對于孩子,電視會自動控制對觀看時間及觀看距離,以保護孩子視力了;對于老人,電視可以為聽力不好的老年人自動提供聽力補償。當然,用電視與親人進行視頻通話,則是標配。

目前,康佳已形成人工智能電視、變頻電視、藝術電視、壁紙電視四大產品系列。

2、戰略變了,企業形象趨于清新

一般認為,康佳兩年來的巨大變化,緣起于2017年年中集團管理層的調整。此前多年,康佳集團管理層多次發生變動,讓外界頗為迷茫。

2017年,周彬出任康佳集團總裁一職。不久,康佳集團發布中長期發展戰略規劃:“一個核心定位、兩條發展主線、三項發展策略、四大業務群組”。

一個核心定位即“打造科技創新平臺”;兩條發展主線,即“科技+產業+城鎮化”方向,以及“硬件+軟件”“終端+用戶”“科技+控股”的發展模式;三項發展策略,即“改革業務形態、轉型新興產業、圍繞智慧家庭升級”;四大業務群即“科技園區業務群、產業產品業務群、平臺服務業務群、投資金融業務群”。

2018年,康佳發布全新企業定位“科技創新驅動的平臺型公司”,成為康佳有史以來最大一次戰略轉型,新戰略之下的康佳已不再是一家傳統意義上的家電企業。

康佳集團甚至制定了較為激進的發展目標:到2000年實現營收600億元,到2022年實現營收1000億元。

外界普遍認為,康佳集團管理層的調整及新戰略的實施,是集團整體經營業績的提升的最重要因素,康佳由此“龍抬頭”。

進入2019年,康佳設立了AI實驗室、5G實驗室,已成功開發8K畫質芯片及8K電視,并將于今年三季度正式向市場投放8K電視。

康佳還參與了國內智能家電行業標準的制定,不同品牌的家電產品長期無法實現互聯互通的局面即將終結。

3、經營業績連續兩年向好

深康佳A(000016)2018半年報顯示,報告期內實現營業收入176.25億元,同比增長54.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元,同比提升1007.16%。營業收入創38年來新高。公告稱,康佳中長期發展戰略規劃對整體業績的提升起到關鍵作用。

2017年,深康佳A實現營業收入312億元,同比增長53.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤50.6億元,同比增長5185.74%。

在資本市場,深康佳A的價值被投資者重新評估,股性亦隨之變活。

2019年以來(止于3月22日),深康佳A(000016)股價已累計上漲超過78%,成為家電行業今年以來上漲幅度最大的企業。

康佳官方稱,2018年營收業績、業務發展、研發實力等方面均取得令人滿意的成績,2019年有望繼續實現強勁發展。

4、品牌形象趨于年輕,但仍須努力

從中國彩電“第一品牌”到中國彩電“五強之一”,康佳經歷了失去的十年。2017年以來,康佳品牌形象開始發生變化,“一個有想法的康佳又回來了”成為許多人看康佳的新觀念。不過,放在中國家電行業大變局之下觀察康佳,你會發現變化力度仍顯不夠,康佳依舊未能恢復至巔峰時期的狀態。

不過,現在的康佳集團管理層雄心勃勃,已經充分意識到品牌力的不足。常東日前在接受媒體采訪時透露,康佳今年將投入5億元推動品牌年輕化,并有可能邀請年輕的代言人。

一個雄心勃勃的康佳正在回歸,但是,要贏得消費者全面接受以及同行認可,康佳還需要繼續努力至少3年,畢竟今天的中國家電行業格局,已經與20年前大不相同。
 

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