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顯示產業進入寡頭競爭階段,京東方競爭力和市場地位進一步提升

作者:51Touch時間:2019-06-14 來源:中國證券報

[摘要]陳炎順表示,顯示產業進入“寡頭競爭”階段,京東方在這輪競爭中競爭力和市場地位進一步提升。LCD產品供求關系發生變化,價格下滑。但創新性技術產品價格仍能維持相對較高水平

    北京時間06月14日消息,中國觸摸屏網訊,京東方輪競爭中競爭力和市場地位提升,京東方要做行業領導者。陳炎順:京東方要做顯示領域領導者。京東方執行委員會主席、首席執行官陳炎順近日接受中國證券報記者專訪,深度解剖京東方的過往經驗、當下情況及未來發展愿景。陳炎順表示,顯示產業進入“寡頭競爭”階段,京東方在這輪競爭中競爭力和市場地位進一步提升。LCD產品供求關系發生變化,價格下滑。但創新性技術產品價格仍能維持相對較高水平。盡管OLED滲透推廣不及預期,但這是顯示領域發展重要方向。京東方要做行業領導者。

    本文來自:http://www.wc3a.com/lcd/news/dynamic/2019/0614/54397.html

  對于向物聯網等細分領域拓展,陳炎順認為,多元化發展不是無原則,而是嚴格遵循在半導體顯示和傳感這兩個核心技術所形成的平臺能力基礎上進行輻射。

  2003年以來,京東方通過海外并購切入液晶顯示領域,一路走來爭議與榮耀并存。多項統計指標顯示,公司如今擁有全球最先進的顯示技術和最大規模的液晶面板出貨量,在手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視五大領域,其液晶顯示應用全球市占率均為第一。

  成為行業領導者

  中國證券報:要成為行業領導者,具體應該怎么做?

  陳炎順:對技術的尊重和對創新的堅持是京東方成功的根本。2003年以來,京東方始終保持將營業收入不低于7%的份額投入研發。這個份額比較大,尤其是對于曾經非常困難的京東方。

  2006年-2012年,京東方幾乎連續扣非凈利潤虧損。坦率來講,公司想實現盈利也能做到,把研發投入降下來或者取消就可以。但我們沒有這么做,因為我們非常清楚,研發投入降下來,京東方就沒有未來。

  正是持續不斷的投入和積累,才能夠讓京東方從2013年以來在專利申請量方面一直處在行業全球第一的位置。

  除了研發投入,京東方建立了一套完整的技術戰略、技術愿景、技術規劃、技術合作、專利管理以及產品研發、工藝研發、前端技術研發體系。這是確保京東方未來十年甚至更長時間,能在技術創新方面領先于行業的保障。

  中國證券報:對新技術的敏感性和前瞻性很重要。除了OLED是未來顯示的重要方向,是否關注其他顯示領域創新性技術?

  陳炎順:在技術日新月異的今天,我們董事長有句話說每天戰戰兢兢、如履薄冰,擔心地球某個角落一個小子在車庫發明一種新型顯示技術,就顛覆了整個顯示行業。京東方在追蹤前沿技術方面非常下功夫。我們有一個部門叫前沿技術尋源,跟蹤全球未來顯示技術,并進行研發合作。

  除了LCD和OLED,還有很多顯示技術,比如量子點顯示,Micro LED等,未來將是多種顯示技術共存時代,不會出現一種顯示技術一統天下的局面。除了在LCD、OLED兩大領域投下重兵,京東方將研發視角和技術能力延伸到未來可能形成顛覆替代的顯示技術方面。

  向物聯網領域輻射

  中國證券報:公司的業務包括端口器件(D)、智慧物聯(S)和智慧醫工(H)三大領域。除了D事業外,發展S和H兩塊業務的邏輯是什么?

  陳炎順:分析京東方未來十年以后所面臨的市場和發展戰略,我們要解決的最大的問題是三個再平衡問題。

  首先是貿易的平衡,在目前全球經濟格局下如何處理好全球業務;第二是行業發展機會與企業發展及技術能力提升的平衡;第三是輕重資產的再平衡。

  京東方以顯示起家,核心技術是半導體顯示和傳感。顯示產品在各應用領域市占率平均25%以上,再往上走達到50%甚至60%,不是不可能,但風險非常大。要考慮未來如何規避行業技術替代給企業帶來的生存危機,分散風險,就是要在自己的核心技術基礎之上進行輻射。

  京東方擁有全球最大的面板供應能力,這是我們的基礎。未來所面臨的是物聯網快速發展、端口無處不在的市場環境。物聯網發展有兩大特征:一是平臺化,二是細分市場。

  我們現在所做的物聯網業務,其實是顯示技術、傳感技術所形成的平臺系統在細分市場及應用場景的使用。不是無原則多元化發展,而是嚴格遵循在半導體顯示和傳感這兩個核心技術所形成的平臺能力基礎上,向不同的細分市場和應用場景輻射。

  中國證券報:如何看待醫療細分市場中的機會?

  陳炎順:醫療未來最大的發展方向是醫工融合、移動健康。人們對健康的關注度越來越高。中國目前的健康管理觀念相對落后,健康管理是從零開始,還沒出生就應該開始健康管理。出生之前需要生物細胞技術,出生以后成長每一步的健康數據都應該進行管理。

  這些都和傳感技術、顯示技術緊密結合在一起。我們推出了很多產品,可以通過高度敏感的生物傳感技術,在無創前提下將身體的各項指標反映出來。

  中國證券報:公司定位是為信息交互和人類健康提供智慧端口產品和專業服務的物聯網公司,落腳點是物聯網公司。京東方營收將近九成來自顯示領域,未來如何改變這個比例?

  陳炎順:未來十年,希望京東方能夠保持30%或以上的增長速度,也就是說保持三年翻一番。現在年營收規模約1000億元人民幣。其中,顯示器件約占85%,智慧物聯、智慧醫工所占份額相對較小。但轉型需要時間,我們從2014年開始轉型,成果逐步顯現。在未來營收結構中,三大業務將三分天下。

  OLED市場前景廣闊

  中國證券報:對OLED未來的發展前景如何看?

  陳炎順:早在2001年,京東方就成立了AMOLED技術實驗室,對這項技術的研究很深入。正式投資OLED產線以前,我們非常謹慎。先在北京建設OLED產品實驗室,并在鄂爾多斯、成都分別建立了OLED產品試驗產線,從技術研發、產品研發到量產研發形成了一整套體系。

  未來OLED是發展方向。從中小尺寸市場看,目前OLED已經量產化;中大尺寸市場方面,OLED受到越來越多的關注。

  中國證券報:有分析指出,OLED的滲透推廣不及預期。制約其大規模應用存在哪些因素?

  陳炎順:關于OLED的市場前景,我想強調兩點。第一,OLED是未來顯示技術發展的一個重要方向,這是確定的。第二,OLED產品和技術發展不會一帆風順,技術和市場發展需要分階段進行。OLED成長是在波動中前行。

  今年上半年,OLED市場發展不如預期,特別是在手機市場增長率不高。主要原因不是產品不好、技術不好,而是因為太貴。

  目前使用柔性OLED顯示屏的產品價位均超過5000元人民幣。2018年,全球售價超過5000元的手機大概1.79億部。其中,柔性OLED手機為9500萬部。隨著OLED技術發展、良品率逐步提升、成本下降,OLED手機的價格會下行。不久的將來,3000元以上手機將可以采用柔性OLED顯示屏。根據市場研究公司GfK的數據,2018年全球售價3000元以上的手機銷量為3.3億部左右;柔性OLED市場至少存在超過1倍的增長空間。因此,3000元以上手機全部用上OLED,就是市場爆發時期。

  除了中小尺寸的手機市場,OLED產品形態和應用領域不斷向可穿戴設備、車載、平板電腦等領域擴展。未來兩到三年,車載顯示會是OLED應用的重要方向。因為汽車本身是流線型設計,適合柔性顯示產品應用。車載顯示將促進OLED市場爆發。

  中國證券報:在OLED領域,公司與三星相比存在哪些差距?

  陳炎順:截至2018年上半年,京東方在OLED領域可使用專利超過23000件。目前OLED處在快速增長期。根據IHS的數據,未來兩到三年,OLED市場增長速度將超過20%。京東方有很多機會,按照自己所制定的產品技術、工藝技術、量產技術路徑走下去,一定能在OLED領域實現引領全球的目標。

  進入“寡頭競爭”階段

  中國證券報:2017年下半年以來,大尺寸液晶面板價格震蕩下行,不少機構擔憂公司的盈利情況。如何看待液晶面板行情未來走向?

  陳炎順:去年下半年以來,LCD行業處在下行通道,行業處于供過于求狀態,很多產品價格下降幅度較大。比如,32英寸產品從過去70美元左右降到大概45美元水平,43英寸產品從140美元降到接近85美元水平。

  LCD產品價格下滑,一方面取決于市場環境供求關系的變化。經過一段時間的供不應求狀態后,由于幾條新產線產能釋放,導致供應量增加,超過了需求,因此出現價格下滑;另一方面,技術進步導致標準產品價格下降。不過,創新性技術產品價格仍能維持相對較高的水平。

  過去一年多時間競爭激烈,行業進入“寡頭競爭”階段。京東方在這輪寡頭競爭中,競爭力和市場地位進一步提升。根據IHS數據,今年上半年,京東方LCD面板出貨面積同比增長34%,在全球前五大廠商中增長幅度最大,同時出貨數量穩居全球第一;在LCD五大應用領域,均蟬聯全球市占率第一的位置。

  中國證券報:在行業整體下行的環境下,公司今年為何又投資多條高世代產線,且每一條線投資都在四百億元以上?

  陳炎順:京東方在建的產線包括LCD和OLED。具體為武漢TFT-LCD10.5代線、綿陽柔性AMOLED6代線、重慶柔性AMOLED6代線。從產業發展規律看,我們目前在LCD領域已做到全球第一,未來重點將轉向下一代顯示技術和產品方面,例如OLED。

  這些年,京東方在LCD領域經過艱苦卓絕努力,從一張白紙進入了全球領先者行列,但和第二名、第三名差距不算很大。我們進入半導體顯示行業時,未來的愿景就是要做行業領導者。這需要高出第二名一大截才行。目標是通過未來五年、十年努力,在LCD技術領域再跨上一個臺階。無論產品技術、工藝技術還是基礎技術方面都成為全球領導者。

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